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当国庆长假遇上空巢青年 这5个消费场景火了
作者:中国板报网    来源:www.zjjsepc.com    点击数:    更新时间:2018/10/11

  他们年轻,受过良好教育,愿意花钱,但是独自生活。除了“一人独居,两眼惺忪,三餐外卖,四季淘宝,五谷不分”的戏谑,他们还正在推动着新消费风口的到来——他们是城中的“空巢青年”。

  中秋已过,国庆黄金周到来,孑然一身的空巢青年们会选择哪些消费场景来欢度假日?“孤独经济”这门生意又该从哪些方面入手?日前,艾瑞咨询发布了调查报告显示,这5个消费场景值得期待。

  空巢青年:“孤独经济”衍生更多消费场景

  继“蜗居”、“月光族”、“蚁族”、“佛系青年”等代表当下青年人生活状态和消费理念的热词之后,“空巢青年”一词又伴随“孤独经济”的大潮而兴起。

  2018年1月中旬,脉脉数据研究院联合小猪短租发布2017年度职业数据白皮书《孤独经济》。调查显示,61.47%的人平时会感觉孤独。

  在孤独感出现的频率上,偶尔孤独的人消防日板报占51.77%,经常孤独的占27.22%,每天都会孤独的占21.01%。背井离乡、单身、贫穷、没有朋友、事业上受挫折等是孤独的主要成因。

  设计师、教师、运营编辑是最容易感到孤独的职业。看电视电影、KTV唱歌、买零食、打游戏、听音乐、看网红直播、约朋友吃饭等是空巢青年排解孤独的主要方式。

  根据国家统计年鉴发布的数据显示,目前中国“空巢青年”的人数已超5800万,并且呈持续增长态势。一人一食一宠物,手游直播短视频,私密场景独乐乐,孤身一人游一波。“孤独经济”正在衍生出更多消费场景。

  线下娱乐:个体短时消费注重效果与体验

  根据艾瑞咨询发布调查显示,在消费升级的趋势下,90后和00后新生代逐渐成为娱乐消费的主要群体。线下娱乐市场积极寻求创新,以娱乐综合体、电竞馆、点播影院、迷你KTV及娃娃机集合店为代表的新兴线下娱乐业态进入大众视野,探索传统线下娱乐业态转型升级方向。

  其中,有不少娱乐消费场景也受到空巢青年的青睐。

  首先是迷你KTV。迷你KTV是设立在商场、机场、影院等公共场所的可移动式付费歌咏娱乐设备,供用户进行碎片化的K歌娱乐。相较于传统KTV“独乐乐不如众乐乐”的聚会娱乐模式,迷你KTV利用个体消费者碎片化的过渡时间,引导其进行短时的消费。

  近年来,将娃娃机集中化经营和管理的娃娃机集合店也如雨后春笋般涌现,娃娃机集合店的选址立足于大型商场等人流密集地段,打造碎片化休闲化的消费场景。

  移动游戏:PC端游手游化是未来趋势

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  2018年年初,《恋与制作人》和《旅行青蛙》两款手游接连火爆,在对“治愈系手游爆火背后的原因”进行探讨中,佛系玩家的“孤独”心态成为关键词。

  纵观中国移动游戏市场,射击类游戏在2017年12月份突然飙升,主要得益于PC端游《绝地求生:大逃杀》在2017下半年的热度高涨,可由于这款游戏的门槛极高(对PC配置要求高、付费下载、需要游戏加速器、系统复杂等),使得很多用户仅限于通过直播、视频等方式来了解游戏相关的内容,并没有实际融入游戏之中。

  而另一方面,“端转手”的成功典范则当属MMORPG类游戏,如《神武》系列,2015年《神武2》双端同步上线,直至今日仍保持着较高的热度。这可以看出游戏IP长线的生命力,更可以体现PC端游手游化是未来势不可挡的必然趋势。

  泛娱乐直播:产业生态链日益完善

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  根据艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,2018年移动直播日均使用时间较2017年有所增加。

  2018年1月,移动直播日均使用时间达到顶点,同比2017年1月增加8.4%。艾瑞分析认为,随着移动直播内容监管提升,凭借低级趣味博人眼球的直播平台纷纷关停整改,各大直播平台专心深耕内容,内容质量和用户体验明显提升。

  同时,短视频的兴起分流了部分偏好碎片化内容的用户,因此,当前精准沉淀下的用户粘性提升。直播平台拓展优质内容,添加更多互动性玩法,渗入到更多用户场景,并通过精准解读用户需求,推送适当的内容留住用户。

  短视频+:玩法与模式创新突现差异性

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  当前各类互联网平台在“短视频+”玩法和模式上不断创新,各放异彩。

  短视频作为更加符合移动互联网时代用户触媒习惯的视频内容形式,在内容上和功能上本身就具有很大的想象空间,另一方面,基于各类互联网平台的产品功能、用户群体以及短视频内嵌需求的差异性,也给予了“短视频+”不同的滋生土壤。

  经过两年时间的野蛮生长,短视频行业已经从蓝海变成了红海。艾瑞移动用户行为监测产品mUserTracker数据显示,进入2018年以来,短视频行业月独立设备数的环比增长率逐渐放缓,短视频行业用户红利期已经开始消退,2018年6月短视频月独立设备数环比增长仅为3.7%。

  旅游:一个人吃饭旅行到处走走

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  2018年国内游客的出行时间偏好主要集中在法定节假日,有67.9%的用户选择在这一时间段出行。此外,年假出游(49.1%)和周末出游(42.8%)的用户也占有一定的比例,这种错峰、拼假出游方式受到工薪一族的欢迎,既可以避免人多拥堵,又能更好的体验景区风光。

  根据艾瑞2017年、2018年两次调研结果显示,国内游客在国内游的目的地选择方面在两年间的整体差异不算太大,最热门的出游目的地还是北京、上海、浙江三地;但海南在2018年的榜单中排名上升趋势明显,重庆、天津也新进入了榜单之中,这显示出用户对于海岛游的热度上升,对于独特社会风貌的好奇心增强,开始选择有特色的出游路线。

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